İade Politikası, bir müşterinin satın aldığı ürünü veya hizmeti belirli şartlar altında geri verme sürecini düzenleyen kurallar bütünüdür. Bu politika, müşteri memnuniyetini artırmayı amaçlar ve genellikle belirli bir süre içinde geçerlidir.
Tarihsel olarak, iade politikası müşterilerin aldığı ürünleri çeşitli nedenlerle iade edebilmesi için geliştirilmiştir. Özellikle e-ticaretin yaygınlaşmasıyla, İade Politikası (İP) daha da önem kazanmıştır. Ürünlerin kalitesiz çıkması, yanış ürün gönderimi veya ürünün beklentileri karşılamaması gibi durumlarda, İP müşteri ve satıcı arasındaki olası sorunları çözmek için bir bilgi ve eylem rehberi sunar. Modern İP değişik yorumlara göre müşteri dostu olabilmekte ve bu durum alışveriş deneyimini artırabilir. Örneğin, 30 günlük koşulsuz iade politikası, güven oluşturarak satışları artırabilir.
İade politikası, modern satış süreçlerinde hem müşteri memnuniyetini hem de işletmenin güvenilirliğini artırmada büyük bir rol oynar. Müşterilerin güvende hissetmeleri sağlanarak, işletmeler daha fazla satış gerçekleştirebilir ve marka sadakati artırılabilir. Ayrıca, İP sayesinde olumsuz müşteri deneyimlerinin en aza indirgenmesi hedeflenir, bu da müşteri için olumlu bir satış sonrası hizmet sunulmasına katkıda bulunur. Sektöre getirilen yenilikler arasında geniş izin süreleri ve ücretsiz kargo gibi unsurlar sayılabilir.
Bir müşteri, popüler bir e-ticaret sitesinden bir çift ayakkabı satın alır. Üç gün sonra müşterinin evine teslim edilen ayakkabılar, müşteriye yanlış numara gönderildiği için iade edilmek istenir. Site, 14 gün içinde koşulsuz iade kabul eden politikası çerçevesinde iade işlemini başlatır ve müşterinin iade kargosunu ücretsiz gönderecekleri bir kargo kodu sağlar. Bu süreçte müşteri memnuniyeti önem verilerek sağlanır ve müşteri deneyimi pozitif hale getirilmiş olur.