Churn (Müşteri kaybı oranı), bir işletmenin belirlenen bir süre içinde kaybettiği müşterilerin toplam müşteri sayısına oranıdır. Bu oran, müşteri tabanının ne kadar hızlı küçüldüğünü veya büyüdüğünü gösterir.
Churn (Müşteri kaybı oranı), özellikle abone tabanlı işletmelerde yaygın olarak kullanılan önemli bir metriktir. Bu terim, 1990'lı yıllarda telekomünikasyon sektöründe yaygınlaştı ve günümüzde farklı sektörlerde de büyük ilgi görüyor. Örneğin, dijital abonelik hizmetleri sunan bir video izleme platformunda, her ay iptal edilen aboneliklerin oranı churn olarak adlandırılır. Churn oranı ölçülürken dikkate alınan faktörler arasında müşteri memnuniyetsizliği, fiyatlandırma sorunları veya rakip tekliflerinden etkilenme yer alabilir. Bazı iş modellerinde churn müşteri başına elde edilen gelire (ARPU) doğrudan etki ederken, bazıları ise genel büyüme stratejileri üzerinde önemli kararlar almaya etkili olabilir.
Churn (Müşteri kaybı oranı) modern satış süreçlerinde kritik bir gösterge olarak kabul edilir. İşletmeler açısından yüksek bir müşteri kaybı oranı, müşteri sadakatinde sorunlar olduğunu ve daha derin stratejik müdahalelerin gerektiğini gösterir. Müşteri kaybını önleyebilmek, yeni müşteri kazanmaya kıyasla daha az maliyetli olabilir, bu nedenle işletmeler churn oranlarını minimize etmeye odaklanır. Örneğin, sürekli müşterileri elinde tutmayı başaran bir yazılım hizmeti sağlayıcısı, müşteri yaşam boyu değerini (CLV) artırabilir ve rekabet avantajı kazanabilir. Churn analitiklerinin gelişimi ile birlikte, şirkete özel iç görüler elde edilerek daha hedefli pazarlama ve müşteri ilişkileri stratejileri geliştirilebilir.
Bir çevrim içi müzik dinleme platformu, aylık abonelik sağlayan müşterilerinin churn oranlarını analiz eder. Düşük dinlenme saatleri, kullanıcılar için öneri algoritmalarının optimize edilmemesi ve artan abonelik ücretleri gibi faktörlerin bu oranlar üzerinde etkili olduğu görülür. Şirket bu durumu gözlemledikten sonra müzik öneri algoritmasını günceller, dinleyicilere özel çalma listeleri sunar ve ücret politikalarında uygun değişiklikler yapar. Sonuç olarak, müşteri memnuniyetinde artış gözlemlenir ve churn oranı düşer.